Двенадцать пар знаменитостей, объединённых в команды, оказываются в самом начале захватывающего и рискованного приключения. Каждой паре вручается загадочный чемодан, внешне абсолютно идентичный другим. Однако судьба распорядилась так, что содержимое этих кейсов кардинально различается. Лишь в одном из двенадцати чемоданов спрятаны заветные десять миллионов рублей – огромная сумма, ради которой, собственно, все и собрались. Остальные одиннадцать хранят в себе совершенно иную участь. Десять из них оказываются пустыми, что, конечно, разочаровывает, но не является катастрофой, ведь игра только начинается. Но существует ещё один, двенадцатый чемодан, который таит в себе самую большую опасность – чёрную метку. Эта метка является немедленным билетом на вылет из проекта, жестоким и неожиданным поворотом, который может в одно мгновение разрушить все надежды пары на победу.
С этого момента и начинается основная интрига шоу. Участники не знают, что скрывает их собственный чемодан. Обладают ли они заветными миллионами, держат ли в руках пустую коробку или же их ждёт незамедлительный проигрыш? Это знание становится их главной тайной и оружием. На протяжении всего проекта пары будут участвовать в различных испытаниях, конкурсах и стратегических играх, где им предстоит не только демонстрировать свою сплочённость и смекалку, но и вести тонкую психологическую войну. Им необходимо будет блефовать, заключать и разрывать временные союзы с другими командами, пытаясь выведать информацию об их чемоданах или, наоборот, скрыть правду о своём. Постепенно, шаг за шагом, чемоданы будут вскрываться, и судьба каждой пары будет определяться. Кто-то с облегчением обнаружит пустоту, кто-то с радостью найдёт деньги, а для кого-то игра закончится мгновенно с появлением роковой чёрной метки. Основной драматизм заключается в постоянном напряжении, неопределённости и необходимости принимать сложные решения, когда на кону стоит не только крупный выигрыш, но и само пребывание в игре.